I 1965 åbner Berth Milton senior Sveriges første sex butik i Drotningensgatan i Stockholm. Samtidig lancerer han et glamour blad ved navn PRIVATE – det første magasin i verden komplet med farvefotos.

Milton blev født i 1926 – han fars ejede et omrejsende Tivoli og han fik prøvet mange jobs inden han i 1960,erne blev en succes fuld bilsælger. Han havde dog en drøm om at fotografere piger og i 1965 tog han så springet med udgivelsen af Private. De første 7 numre af Private var med søde svenske piger som poserede nøgen.

Han kontaktede den svenske justitsminister for at høre om han måtte lave samlejebilleder. Det kunne ministeren ikke svare på, da Sverige ikke havde nogen pornografi lov og man skulle omkring 200 år tilbage siden der sidst havde været en dom for utugtigt materiale. Gå bare i gang og prøv at se hvad der sker, sagde ministeren – Private nr 8 fra 1968 indeholdt stærke pornobilleder, men ingen myndighed tog notits af det og Milton fortsatte så med Private Magasinet som rent pornoblad i farver.

Han forsøgte også med super 8 smalfilm -men gik hurtigt bort fra det, da han ikke kunne tjene penge på det. Private udkom i ni lande i 70 og 80erne, men det var ikke noget særlig stort magasin og det var da også Milton alene som både fotograferede og lavede bladets layout.

Hans søn Berth junior arbejdede som stor dreng i pornobutikken, hvor han bl.a betjente projektoren i butikkens biograf – han fik så at sige pornoen ind med modermælken. I begyndelsen af 90 erne overtog sønnen firmaet. Han begyndte at udgive VHS film på et højt kvalitativt niveau med film på et meget stort budget. Det betød at Private media voksede til et af verdens største pornofirmaer. Han fik problemer med det svenske skattevæsen og han valgte at flytte firmaet til Spanien. Skattemyndighederne mente at Milton skyldte knap en milliard svenske kroner i skat -og de forsøgte at få pengene inddrevet med hjælp fra de spanske myndigheder. Det lykkedes kun at få sølle 32.000 kr indrevet inden man begyndte at afskrive pengene – hvert år afskriver man et beløb og ved udgangen af 2016 skulle Milton junior være gældfri, således at han kan besøge Sverige uden at blive anholdt.

Milton senior døde i 2005 og de sidste mange år førte han “krig” mod sønnen – han mente at han havde fået for lidt for salget af Private til sønnen. Finanskrisen rammer og så Private og man løber ind i økonomiske problemer – det betød at Milton i 2010 blev tvunget ud af selskabet og firmaet ejes i dag af et hollandsk selskab. Han er dog stadig en rig mand og bor på Mauritius med sin unge kæreste, men han er helt ude af pornobranchen.

Private er stadig et af verdens største pornofirmaer med kæmpe betalingssider på fem forskellige sprog og et kæmpearkiv af film og billeder helt tilbage fra starten i midten af 60,erne.

Firmaet kan således fejre 50 års jubilæum i fin form og med udgivelse af mindst fem nye film hver måned.

p01 p02 p03 p05 p06 p07 p08 p09